बताया गया है कि अलीबाबा ने पिछले दो वर्षों में दो प्रमुख होम फर्निशिंग स्टोर्स, ईज़ी होम और रेड स्टार मैकलीन में क्रमशः 5.4 बिलियन युआन और 4.3 बिलियन युआन का निवेश किया है, जिसका कुल निवेश लगभग 10 बिलियन युआन है। 12 अक्टूबर को, रेड स्टार मैकलीन और अलीबाबा ने संयुक्त रूप से घोषणा की कि वे इस साल टमॉल डबल 11 पर 4 ट्रिलियन युआन घरेलू खुदरा बाजार का एक नया पैटर्न खोलेंगे। होम फर्निशिंग उद्योग में इस गर्म घटना की घटना विभिन्न ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों के बीच डबल 11 युद्ध की आधिकारिक शुरुआत का प्रतीक है (डबल 11 के लिए युद्ध रेखाएं लंबी और लंबी होती जा रही हैं)।
डबल 11 जल्द ही आ रहा है, और बहुत से लोग इसका इंतजार कर रहे हैं जैसे कि यह एक छुट्टी हो, विशेष रूप से 1980 और 1990 के दशक में पैदा हुए मुख्यधारा के उपभोक्ता समूह, जीवन की तेज गति का सामना करते हुए, सुविधा के बिना नहीं रह सकते ऑनलाइन खपत का. इसने उन्हें एक जीवित आदत और मानसिकता बना दी है: उन्हें डबल 11 के दौरान कुछ खरीदना होगा। इसके तुरंत बाद, प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों और व्यापारियों के विभिन्न प्रचार अभियानों और उत्तेजनाओं ने उपभोक्ताओं की मानसिकता के किण्वन को और बढ़ावा दिया - अवश्य खरीदें!
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हालांकि, अधिकांश उपभोक्ता तेजी से बिकने वाले सामान खरीदते हैं, जैसे सौंदर्य प्रसाधन, घरेलू उपकरण, आदि, और शायद ही कभी सिरेमिक उत्पाद - न केवल वे तेजी से बिकने वाले सामान हैं, बल्कि अर्ध-तैयार उत्पाद भी हैं, इसलिए यह मुश्किल है सिरेमिक उत्पादों को बड़े पैमाने पर उपभोग के लिए ऑनलाइन खरीदा जाना। पिछले कुछ वर्षों में, कई निर्माण और सिरेमिक कंपनियां रही होंगी जो ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर "शॉपिंग" करना चाहती थीं, चाहे वह मजबूत कॉर्पोरेट ताकत पर भरोसा कर रही हो या अद्वितीय मार्केटिंग मॉडल पर, संक्षेप में, उस समय में से एक वे ई-कॉमर्स क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम थे, सिरेमिक उद्योग में एक किंवदंती लिखने का एक ऊंचा सपना।
(2015 से 2018 तक डबल 11 अवधि के दौरान शीर्ष बिक्रीशीर्ष 10 बिल्डिंग सिरेमिक ब्रांड)
आइए उन वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांडों पर नज़र डालें जिन्होंने पिछले वर्षों में डबल 11 अवधि के दौरान अपने "सपनों" के लिए अच्छी "उपलब्धियां" हासिल की हैं (2018 में शीर्ष दस हैं: नोबेल सिरेमिक, डोंगपेंग सिरेमिक,)। यूरोपीय सिरेमिक शेन्नुओ सिरेमिक, मार्को पोलो सिरेमिक, एशिया सिरेमिक, झिनझोंगयुआन सिरेमिक, वानमेई सिरेमिक, जियानयी मार्बल सिरेमिक, इटेताओ इटेताओ, लौवर सिरेमिक। बताया गया है कि 2018 में, डोंगपेंग सेरामिक्स ने ओ2ओ स्टोर फंक्शन के साथ मिलकर कोर एरिया कवरेज दर 82.34% तक बढ़ा दी थी, जबकि मार्को पोलो सेरामिक्स ने भी ट्रैफिक में नई सफलता हासिल करने के लिए ऑनलाइन और ऑफलाइन को जोड़ा था...
डेटा को देखना बहुत संतुष्टिदायक है, लेकिन केवल प्रतिभागी ही इनपुट और आउटपुट के अनुपात, या ई-कॉमर्स में भाग लेने वाले सिरेमिक ब्रांडों के पीछे की वास्तविक स्थिति को जानते हैं। यह अभ्यास से प्राप्त सच्चा ज्ञान है, और यह इस तथ्य के कारण भी है कि समाज बहुत तेजी से बदल रहा है, पिछले दो वर्षों में, ई-कॉमर्स विकसित हुआ है और "ऑफ़लाइन सशक्तिकरण और नए खुदरा" मॉडल उभरे हैं, और जो अभिजात वर्ग हैं। पिछले कुछ वर्षों में ईंटें अधिक तर्कसंगत हो गई हैं (ज़िझिझिमिंग), सामाजिक "रुझानों" में बदलाव के बाद, कई वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांड अब ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को डबल 11 के मुख्य युद्धक्षेत्र के रूप में नहीं मानते हैं, लेकिन इस पर सवारी करने का अवसर लेते हैं लोकप्रियता और ऑनलाइन और ऑफलाइन संयोजन, जैसे होंगयु, कियानघुई, शेंग ब्रांड्स जैसे डेबाओ ने 2018 में "फ़ैक्टरी ग्रुप खरीदारी" के समान तरजीही गतिविधियाँ आयोजित कीं।
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तो, इस साल के डबल 11 के दौरान वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांड किस तरह की लड़ाई का मंचन करेंगे? झोंगताओजुन ने ताओबाओ, टमॉल और जेडी.कॉम पर खोज की और नु स्किन झोंगयुआन सेरामिक्स, मार्को पोलो सेरामिक्स और नोबेल सेरामिक्स जैसे ब्रांड अभी भी शीर्ष पर हैं। गप्पी सेरामिक्स के महाप्रबंधक वू जिनबियाओ, जिन्होंने एक बार "युद्धक्षेत्र" के रूप में ई-कॉमर्स के विकास पर ध्यान केंद्रित किया था, ने झोंगटाओजुन को बताया: "डबल 11 को सामान्य प्रचार पद्धति में ही चलाया जा सकता है। हर साल गतिविधियां होती हैं, और कुछ भी नहीं है उपभोक्ताओं के लिए नया। हमारे लिए कुंजी दैनिक बिक्री को देखना है।" उद्योग के एक वरिष्ठ व्यक्ति ने कहा।एक अखबार के वरिष्ठ और संस्थापक ने गलती से उल्लेख किया: "ऐसे कोई टाइल ब्रांड क्यों नहीं हैं जो अंतरिक्ष की समग्र घरेलू शैली के अनुसार बेचे जाते हैं? वे अभी भी सिंगल-पीस उत्पादों के रूप में ऑनलाइन क्यों बेचे जाते हैं? यदि यह लक्षित है रसोई और स्नानघर, लिविंग रूम, कमरे यदि हम पैकेज बिक्री के लिए विभिन्न शैलियों और प्रकारों का उपयोग करते हैं तो क्या होगा?”
उपरोक्त केवल ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर व्यक्तिगत बिल्डिंग सिरेमिक ब्रांडों के प्रदर्शन पर प्रतिक्रिया है, मेरा मानना है कि अधिक बिल्डिंग सिरेमिक ब्रांड गतिविधियों को लागू करने के लिए डबल 11 का लाभ उठाएंगे, न कि केवल। ब्रांड मुख्यालय, लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह टर्मिनल में भी भूमिका निभाएगा। निम्नलिखित उदाहरण डबल 11 के लिए प्रीहीटिंग 8 टर्मिनल स्थानों से निर्माण सिरेमिक ब्रांडों के उदाहरण हैं।
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"चांग्शा डोंगपेंग टाइल डबल 11 शॉपिंग स्प्री" अक्टूबर में शुरू हुई, और 11 प्रमुख निर्माण सामग्री और फोटाइल, सोफिया, कोहलर, टाटा वुडन डोर्स और नेचर फ़्लोरिंग जैसे घरेलू ब्रांडों के साथ, यह चांग्शा में आयोजित की जाएगी। 10 नवंबर को सेंट रेगिस होटल लैंडिंग इवेंट। मुख्य बात यह है कि इवेंट के दौरान, यदि आप 100 युआन के साथ "डोंगपेंग एसवीआईपी कार्ड" के लिए आवेदन करते हैं, तो आप इलेक्ट्रॉनिक स्केल प्राप्त करने, सुनहरे अंडे तोड़ने और प्रति घंटा ड्रॉ जैसे विशेषाधिकारों का आनंद ले सकते हैं। सबसे कम उत्पाद की कीमत 16.8 युआन/टुकड़ा है। आकार: 600×298 मिमी)।
(2)
लियानयुंगैंग सानलियान बिल्डिंग मटेरियल्स (डोंगपेंग सेरामिक्स और शुनहुई सेरामिक्स) 10 नवंबर को डोंगहाई सेंट्रल वेयरहाउस में एक कार्यक्रम आयोजित करेगा। इस अवधि के दौरान, आप "ओपन वेयरहाउस प्राइस कार्ड" के लिए आवेदन कर सकते हैं और कार्यक्रम स्थल पर कुछ विशेषाधिकारों का आनंद ले सकते हैं। मुख्य आकर्षण यह है कि "शुरुआती कीमत टमॉल से भी कम है।"
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(3)
ज़ुझाउ जंचेंग सेरामिक्स ने "डबल 11 पर 1 युआन से शुरू होने वाले सिरेमिक टाइल्स का क्रेजी ग्रैब" नामक एक राष्ट्रीय प्रचार अभियान शुरू किया है, जो निर्माताओं के नेतृत्व में और कीमत का लाभ उठाने वाली एक गतिविधि प्रतीत होती है।
(4)
हुनान गुआनझू सेरामिक्स की शुरुआत 18 अक्टूबर को "डबल इलेवन प्राइस अराइवल" की थीम के साथ हुई, इस अवसर का लाभ उठाते हुए, गतिविधि में चार छूट (जैसे घर की सजावट डिजाइन चित्र, वाउचर, आदि) और सबसे कम कीमत शामिल है। रसोई और बाथरूम की दीवार टाइलों की कीमत 11.8 युआन/टुकड़ा (600×300 मिमी) है।
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लियाओनिंग फ़क्सिन शेंगजिन्या बिल्डिंग मटेरियल (मार्को पोलो सेरामिक्स, अनहुआ सेनेटरी वेयर, टोटो सेनेटरी वेयर, रिफेंग पाइप), "डबल इलेवन गुड ब्रिक्स और हाई पर्सनल शॉपिंग" की थीम के साथ, निर्माता के लाइव के साथ उपहार देना शुरू कर देंगे। 1 नवंबर से प्रसारण कार्यक्रम यह कार्यक्रम छूट प्रदान करता है, और उत्पाद की कीमतें सीधे निर्माताओं से होती हैं, उदाहरण के लिए, पूरी तरह से चमकदार फर्श टाइल्स के साथ मार्को पोलो टाइल्स की कीमत 39 युआन / टुकड़ा (800 × 800 मिमी) जितनी कम है। रसोई और बाथरूम की दीवार टाइलों की विशेष कीमत 9.9 युआन/टुकड़ा (300×600 मिमी) है।
(6)
यानआन गुआनझू सिरेमिक की थीम भी "डबल 11 कीमतें उपलब्ध" है, लेकिन बढ़िया सजावट के नजरिए से शुरू करते हुए, पूरे घर के लिए गुआनझू सिरेमिक को "खरीदना" (जिसमें एक रसोईघर + एक बाथरूम + पूरे घर के फर्श की टाइलें शामिल हैं) 21㎡+27) 11,110 युआन के लिए ㎡+80㎡ निर्दिष्ट मॉडल) आकर्षण है, और युद्ध रेखा 25 अक्टूबर से 11 नवंबर तक खींची गई है।
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हुआनाई होम फर्निशिंग शांक्सी बिक्री क्षेत्र (मोना लिसा टाइल्स, मार्को पोलो टाइल्स, फ़ेंज़ा सेनेटरी वेयर, हुआनाई वॉलपेपर और अन्य ब्रांड) "बड़े ब्रांडों पर पूर्ण छूट, आधी कीमत, बड़े पैनल पृष्ठभूमि दीवार 9999 युआन / सेट, उपहार" प्रदान करता है "वेटिंग" 11 नवंबर के इवेंट का विक्रय बिंदु है (कोई निश्चित इवेंट थीम नहीं है, और इवेंट छूट सीधे प्रस्तुत की जाती है)।
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हैनान ईगल सेरामिक्स ने "ब्रिक्स एन्जॉय कलेक्शन नंबर, एन्जॉय डबल इलेवन शॉपिंग" को इवेंट की थीम के रूप में रखा है। वार्म-अप नोटिस में छूट, दो खरीदो एक मुफ्त पाओ, जमा विस्तार, सुनहरे अंडे, सुपर सेवाएं आदि शामिल होंगी इवेंट के दौरान सभी उत्पादों पर न्यूनतम 52% की छूट दी जाएगी, यह इवेंट 26 अक्टूबर से 11 नवंबर तक है।
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उपरोक्त जानकारी के आधार पर, यह देखा जा सकता है कि टर्मिनल में स्थिति का लाभ उठाने के लिए सिरेमिक ब्रांडों के निर्माण के लिए "फ्रंट लाइन" लंबी और लंबी होती जा रही है, और वे अभी भी कीमत को प्रतिस्पर्धी लाभ और हाइलाइट के रूप में मानते हैं। और यहां तक कि पूरे घर की सजावट के नजरिए से लाइव प्रसारण वार्म-अप या अनुकूलित बिक्री पर अधिक समय बिताना पड़ता हैदीर्घवृत्त;…
इस संबंध में, सिरेमिक टाइल डीलरों के लिए बोलने वाले श्री झोंगताओ की पहली प्रवृत्ति यह है: ईंटें बेचना आसान नहीं है! मेरी इच्छा है कि आप सभी डबल 11 की लोकप्रियता का लाभ उठा सकें और बड़े सौदे कर सकें!
